একটি বিজ্ঞাপনদাতার পেশা সম্পর্কে সব

আমরা এটি পছন্দ করি বা না করি, বিজ্ঞাপন আমাদের জীবনে স্পষ্টভাবে এবং অন্তর্নিহিতভাবে উপস্থিত থাকে। আমরা বলতে পারি যে এর প্রয়োজনীয়তা ঐতিহাসিকভাবে নির্ধারিত হয়েছিল, প্রাচীনকাল থেকে, বাণিজ্যের সহগামী এবং বিকাশ। এই ক্রিয়াকলাপের সাথে সম্পর্কিত একজন বিজ্ঞাপনদাতার পেশার এখন চাহিদা রয়েছে এবং অভিজ্ঞ কর্মীদের মূল্য দেওয়া হয় এবং শালীনভাবে উপার্জন করা হয়। একই সময়ে, পাণ্ডিত্য এবং বহুমুখী জ্ঞান, একজন সত্যিকারের বিজ্ঞাপন পেশাদারের অপরিহার্য গুণ হিসাবে, প্রায়শই সম্মানের আদেশ দেয়।

এর শব্দার্থিক বিষয়বস্তু অনুসারে, একজন বিজ্ঞাপনদাতার পেশা একটি প্রাচীন ঘটনা। প্রায় 3,000 বছর আগে, ব্যাবিলনে "পেডলার"রা মাটির ব্রেস্টপ্লেট পরতেন যাতে বিক্রি হওয়া পণ্যের তালিকা ছিল এবং প্রাচীন মিশরীয় বণিকদের দ্বারা প্যাপিরাসে সঞ্চালিত তালিকাগুলি প্রদত্ত পণ্য ও পরিষেবা সম্পর্কে সমাজকে অবহিত করত। প্রাচীন বসতিগুলির স্কোয়ারে, বিভিন্ন ইভেন্টগুলি দেখার জন্য হেরাল্ডদের কাছ থেকে উচ্চস্বরে আমন্ত্রণ শোনা গিয়েছিল, বিভিন্ন পণ্য কেনার জন্য বা পরিষেবা গ্রহণের জন্য কলের সাথে।

সংশ্লিষ্ট ব্র্যান্ডের তাত্পর্য প্রাচীন ভারতীয় এবং পরে দেশীয় এবং বিদেশী নির্মাতারা ভালভাবে বুঝতে পেরেছিলেন।একটি বিশেষ চিহ্ন (ব্র্যান্ড) বিশেষভাবে পণ্যগুলিতে প্রয়োগ করা হয়েছিল, যার অর্থ গুণমানের একটি বিশেষ চিহ্ন। 11 শতকে, ফরাসি হোটেল মালিকরা উত্পাদনশীল "প্রচার" চালায় যার মধ্যে ছিল অতিথিদের বিনামূল্যে স্বাদ এবং ওয়াইনের গুণমান মূল্যায়নের প্রস্তাব দেওয়া।

প্রায় 18 শতক থেকে, বিজ্ঞাপন প্রকাশনার উত্পাদনে বিশেষায়িত প্রকাশনাগুলি (যেমন বোস্টন নিউজলেটার, 1704) ক্রমাগত আমেরিকার উপনিবেশগুলিতে ছড়িয়ে পড়তে শুরু করে এবং গ্রেট ব্রিটেনে, 1812 সালে, প্রথম বিজ্ঞাপন সংস্থার আবির্ভাব ঘটে। আজকাল, বিজ্ঞাপনদাতা বিভিন্ন ক্ষেত্রে একটি অত্যন্ত সাধারণ এবং দাবি করা পেশা, যেখানে বিজ্ঞাপন এবং জনসংযোগ তাদের কার্যকারিতায় অবিচ্ছেদ্য।

রাশিয়ায়, বিজ্ঞাপন ব্যবসা গতিশীলভাবে বিকাশ করছে এবং তরুণ, সৃজনশীল মন সর্বদা চাহিদা রয়েছে। - বিশেষজ্ঞ-বিজ্ঞাপনদাতা নির্বাচন করার সময় সাধারণত কোন সমস্যা নেই। এই জাতীয় পেশাদার গবেষণা চালাতে, বাজার বিশ্লেষণ করতে, একটি বিজ্ঞাপন পণ্য উপস্থাপনের জন্য ধারণাগতভাবে কৌশল এবং কৌশল তৈরি করতে সক্ষম। প্রায়শই বেশ কয়েকটি সুগঠিত শব্দ, একটি সাধারণ বাক্যাংশ বিক্রয় দক্ষতাকে বহুগুণ বাড়িয়ে দিতে পারে এবং একটি বিশাল সম্ভাব্য ক্রেতাকে আকৃষ্ট করতে পারে।

আসুন সামাজিক-মনস্তাত্ত্বিক বর্ণনায় স্পর্শ করি একটি কার্যকরী বিজ্ঞাপনদাতার প্রতিকৃতি. প্রথমত, এটি একটি আশাবাদী এবং উদ্দেশ্যমূলক বিশেষজ্ঞ, শুধুমাত্র জয়ের জন্য "তীক্ষ্ণ"। তিনি বন্ধুত্বপূর্ণ এবং পরোপকারী, লোকেদের বোঝানোর কৌশলগুলি পুরোপুরি জানেন, তাদের পুরোপুরি বোঝেন, যোগাযোগের মনোবিজ্ঞানের ক্ষেত্রে প্রয়োজনীয় জ্ঞান রাখেন এবং অসাধারণ সিদ্ধান্ত নিতে সক্ষম।

প্রশ্নের যেমন একটি বিবৃতি গুরুতর মানসিক খরচ এবং সংকল্প একটি ন্যায্য পরিমাণ প্রয়োজন।"হোয়াট উইমেন ওয়ান্ট" মুভিটি স্মরণ করা এবং মেল গিবসনের চরিত্রের কাজের প্রতি মনোভাব স্পষ্টভাবে কল্পনা করা যথেষ্ট যে এই কাজটি সবার জন্য নয়। এখানে, সীমাহীন কল্পনা, সৃজনশীলতা এবং অধ্যবসায়কে যুক্তি এবং একটি বিশ্লেষণাত্মক মানসিকতার সাথে সুরেলাভাবে মিলিত হওয়া উচিত।

ডি. ওগিলভি, এই ক্ষেত্রের একজন সুপরিচিত আমেরিকান বিশেষজ্ঞ, এই ধরণের কার্যকলাপকে "জীবন্ত জ্ঞান" বলে অভিহিত করেছেন। আমরা এখানে অন্তর্দৃষ্টি এবং ঝুঁকি নেওয়ার ক্ষমতা যোগ করি এবং একটি নির্দিষ্ট প্রতিভা এবং উচ্চ কর্মক্ষমতা দ্বারা যা বলা হয়েছে তা গুণ করে, আমরা একজন সত্যিকারের বিজ্ঞাপন পেশাদারের শুধুমাত্র একটি "আধা-সমাপ্ত পণ্য" পাই।

পেশার অসুবিধাগুলির মধ্যে রয়েছে:

• বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে প্রতিযোগিতার সর্বোচ্চ স্তর;
• উল্লেখযোগ্য পরিমাণে কাগজের কাজের উপস্থিতি;
• একটি স্থিতিশীল মানসিকতার প্রয়োজন, বিশেষত ক্লায়েন্টদের সাথে কাজ করার ক্ষেত্রে;
• প্রায়শই গ্রাহকদের লক্ষ্য এবং উদ্দেশ্য বোঝার সাথে বড় অসুবিধা হয়;
• একটি উচ্চ স্তরের দায়িত্ব, যখন এমনকি একটি একক ভ্রান্ত বাক্যাংশও গ্রাহকের মতামতকে নেতিবাচক দিকে ব্যাপকভাবে পরিবর্তন করতে পারে।

পেশার ইতিবাচক দিকগুলির মধ্যে রয়েছে:

• একটি সৃজনশীল চিন্তাধারার বহুমুখী বিকাশের সম্ভাবনা;
• বিপুল সংখ্যক মানুষের সাথে যোগাযোগ;
• বিভিন্ন আকর্ষণীয় এবং উত্তেজনাপূর্ণ কার্যকলাপে অংশগ্রহণ;
• কার্যকলাপের গতিশীল এবং উত্তেজনাপূর্ণ গতি;
• দ্রুত কর্মজীবন বৃদ্ধি এবং বেতন স্তরের সম্ভাবনা;
• বিস্ময়কর সম্ভাবনা;
• তাদের দিগন্ত এবং ব্যবহারিক দক্ষতা, বিভিন্ন ক্ষেত্রে অধ্যয়ন কার্যক্রমের একটি বিস্তৃত বিকাশ প্রদান করার সুযোগ।

বিজ্ঞাপনদাতার প্রধান কার্যকারিতা, যেমন পেশাদারিগ্রাম দ্বারা ব্যাখ্যা করা হয়েছে, তা হল:

• নতুন ধরনের পণ্য এবং পরিষেবা সম্পর্কে ভোক্তাকে অবহিত করার জন্য;
• একটি পণ্য (পরিষেবা), তার প্রস্তুতকারকের একটি ইতিবাচক ইমেজ তৈরি করতে;
• বিক্রয় প্রক্রিয়া উদ্দীপক মধ্যে.

একজন বিজ্ঞাপনদাতার অবস্থানের কার্যকরী বর্ণালী মূলত কাজের ক্ষেত্র এবং এর স্কেলের উপর নির্ভর করে। উদাহরণস্বরূপ, মিডিয়াতে, কর্মচারীরা ক্লায়েন্টদের কল করে, তাদের পরিষেবা এবং পণ্যের অফার দেয়, প্রকাশনা বা এয়ারটাইমের পৃষ্ঠাগুলিতে বিজ্ঞাপনের স্থান। এন্টারপ্রাইজগুলিতে বিশেষজ্ঞদের দায়িত্বগুলি আলাদা, তারা মিডিয়াতে তাদের বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য অনুকূল অবস্থার সন্ধান করে এবং তারপরে এর কার্যকারিতা নিরীক্ষণ করে। বিশেষজ্ঞরা নিম্নলিখিত ফাংশন সম্পাদন করে:

• একটি পণ্য বা পরিষেবার চাহিদা ডিগ্রী তদন্ত;
• ক্রেতাদের সম্ভাব্য চাহিদা অধ্যয়ন;
• সংগঠিত (পরিকল্পনা, সমন্বয়) বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান;
• বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা বিশ্লেষণ করুন এবং তাদের তরুণ সহকর্মীদের শেখান।

একটি সাধারণ কাজের বিবরণ অনুসারে, কর্তব্যগুলির তালিকাটি এইরকম দেখায়:

• বিজ্ঞাপনদাতা ব্র্যান্ডের একটি শৈল্পিক চিত্রের বিকাশ সংগঠিত করে, সম্ভাব্য অগ্রাধিকারের একটি সিস্টেম যা চূড়ান্ত পণ্যের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে, ভোক্তাদের পছন্দ এবং রুচি, নৈতিকতা এবং মানসিকতা বিবেচনা করে;
• পণ্য বা পরিষেবার বিজ্ঞাপনের সাথে সম্পর্কিত বাজার গবেষণা অধ্যয়ন করে, যার উপর ফোকাস করে এটি একটি উল্লেখযোগ্য বিজ্ঞাপন ধারণা অর্জনের লক্ষ্যে একটি বিজ্ঞাপন কৌশলের একটি প্রতিশ্রুতিশীল প্রোগ্রাম তৈরি করে;
• গ্রাহকের সাথে উন্নয়ন কৌশল এবং বিজ্ঞাপন প্রচার পরিকল্পনা অনুমোদন করে, মিডিয়া প্ল্যান আইটেমগুলি তৈরি করে;
• বিজ্ঞাপন কার্যক্রমের সংগঠন নিশ্চিত করে, পণ্য ও পরিষেবার বাজারে বিজ্ঞাপন পণ্যের প্রচারের লক্ষ্যে উন্নয়নের দিকনির্দেশ এবং প্রচারের সুযোগ নির্ধারণের জন্য আলোচনা করে;
• বিজ্ঞাপনের বিষয় এবং সম্ভাব্য ভোক্তাদের বৃত্তের সুনির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্যগুলিকে হাইলাইট করে, সৃজনশীল গোষ্ঠীতে বিজ্ঞাপন যোগাযোগের তথ্য পূরণের প্রক্রিয়া পরিচালনা করে;
• প্রচারণার সমস্ত বিবরণের বিকাশ নিয়ন্ত্রণ করে;
• মিডিয়া এবং অন্যান্য যোগাযোগ ক্ষেত্রগুলির জন্য একটি বিজ্ঞাপন পণ্য প্রস্তুত করে, পাঠ্য বার্তা, শব্দ, কোম্পানি এবং পণ্যের নাম অফার করে, বিজ্ঞাপনের কবিতা রচনা করে;
• ব্যবহৃত বিজ্ঞাপনের ধরন এবং আধুনিক প্রযুক্তির সুনির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্য বিবেচনা করে একটি বিজ্ঞাপন পণ্যের উচ্চ-মানের নির্মাণ নিশ্চিত করে;
• বিজ্ঞাপনের বিষয়ের গুণগত দিকটি উন্নত করার জন্য উপযুক্ত সুপারিশ করে;
• এটি বাস্তবায়নের সময় মিডিয়া এবং যোগাযোগের অন্যান্য উপায়ে একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের পরিচালনার উপর নিয়ন্ত্রণ অনুশীলন করে;
• একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের সময় কৌশল সামঞ্জস্য করার পরামর্শের উপর সময়োপযোগী প্রস্তাব দেয়, এর গুণমান এবং কার্যকারিতার জন্য দায়ী;
• সরাসরি প্রকল্পের উন্নয়নে অংশগ্রহণ করে, শো, উপস্থাপনা, পদ্ধতিগত এবং ব্যবহারিক সহায়তা প্রদান করে;
• অংশীদারদের সাথে স্থিতিশীল সম্পর্ক স্থাপন করে, মিডিয়ার সাথে কাজ উন্নত করতে "প্রতিক্রিয়া" লাইনে তথ্য সংগ্রহের জন্য একটি সিস্টেম;
• নেতৃস্থানীয় বিজ্ঞাপন সংস্থা, প্রতিষ্ঠান, ব্যক্তিদের সাথে সৃজনশীল যোগাযোগ সংগঠিত করে;
• একটি বিজ্ঞাপন পণ্য তৈরির সর্বোত্তম অনুশীলনগুলি অধ্যয়ন, বিশ্লেষণ এবং প্রয়োগ করে, এর সৃজনশীল সম্ভাবনা উন্নত করতে কাজ করে, তরুণ কর্মচারীদের প্রশিক্ষণ দেয়, তাদের আরও কার্যকর এবং দক্ষ হতে সাহায্য করে;
• প্রদর্শনী, উৎসব, প্রতিযোগিতায় তার সৃজনশীলতা দেখায় এবং বিশেষ মুদ্রিত প্রকাশনায় স্থান দেয়।

বিশেষজ্ঞ অবশ্যই জানতে হবে:

• বিজ্ঞাপনের উপর আইনী বিধান এবং বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে নিয়ন্ত্রক কাঠামোর কার্যক্রম পরিচালনা করে;
• বিদেশী ভাষা;
• প্রতিযোগী সংস্থাগুলির বৈশিষ্ট্য;
• বিজ্ঞাপন প্রস্তুতি এবং উত্পাদন প্রযুক্তি, বিপণন এবং পরিচালনার মৌলিক নীতি;
• ট্রেড ব্র্যান্ড প্রক্রিয়ার সুনির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্য;
• নীতিশাস্ত্র, নান্দনিকতা, সংস্কৃতি এবং শিল্পের ভিত্তি;
• মিডিয়ার সাথে মিথস্ক্রিয়া, নতুন বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি, ফর্ম, বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান বিকাশ এবং বাস্তবায়নের পদ্ধতি;
• আধুনিক পদ্ধতি এবং বিজ্ঞাপন তথ্য প্রক্রিয়াকরণের উপায়;
• বিজ্ঞাপনের সৃজনশীলতায় উন্নত দেশীয় এবং বিদেশী অভিজ্ঞতা, একটি ব্র্যান্ড, ট্রেডমার্ক গঠনের ভিত্তি;
• ব্যবসায়িক যোগাযোগের নৈতিকতা, ব্যবস্থাপনার মূল বিষয়, পণ্য ও পরিষেবার জন্য সম্ভাব্য গ্রাহকদের প্রয়োজনীয়তা, বর্তমান মূল্য তালিকা;
• সম্ভাব্য গ্রাহককে প্ররোচিত করার পদ্ধতি;
• মনোবিজ্ঞান, সমাজবিজ্ঞান, বিপণন, নকশা, রাজনীতি, ব্র্যান্ডিং, শ্রম আইন, শ্রম সুরক্ষা, অগ্নি সুরক্ষা, কম্পিউটারের কাজ এবং সম্পর্কিত সফ্টওয়্যারের মৌলিক বিষয়গুলি।

পেশাদার বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রশিক্ষণ কলেজ এবং চারুকলা ইনস্টিটিউটের বিশেষাধিকার. সাধারণত, এই প্রশিক্ষণটি একটি বরং সংকীর্ণ ফোকাস দ্বারা চিহ্নিত করা হয়, উদাহরণস্বরূপ, একটি বিজ্ঞাপনের ফটো, পণ্যগুলির জন্য বিজ্ঞাপনের প্রাথমিক নকশা, এর নকশা ইত্যাদি। এই এলাকার সবচেয়ে মর্যাদাপূর্ণ প্রতিষ্ঠান হল লন্ডন কলেজ অফ প্রিন্টিং (এলসিপি)। উল্লেখিত কর্মচারীদের পাশাপাশি, তিনি মার্কেটিং এবং বিজ্ঞাপনে স্নাতক হন।

1995 সাল থেকে রাশিয়ায় বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রশিক্ষণ দেওয়া হয়েছে। এখন তারা তিন ধরনের প্রতিষ্ঠানে পড়াশোনা করে।

1. বিশেষ বিশ্ববিদ্যালয়ের দেয়ালের মধ্যে - বিজ্ঞাপনের ইন্টারন্যাশনাল ইনস্টিটিউট, বিজ্ঞাপনের উচ্চ বিদ্যালয়, ডিজাইন এবং বিজ্ঞাপনের ইনস্টিটিউট।
2. বেশ কয়েকটি বিশ্ববিদ্যালয়ে প্রায় 70টি বিজ্ঞাপন বিভাগ রয়েছে।
3. সাংবাদিকতা, প্রকাশনা এবং বাণিজ্য বিভাগে এই ধরনের পেশা পড়ানো হয়। এখানে, সিনিয়র কোর্স থেকে শুরু করে প্রোফাইল ক্ষেত্রগুলি আয়ত্ত করা হয়।

স্টেট স্ট্যান্ডার্ড অনুসারে, এই অঞ্চলে প্রশিক্ষণ একটি বিশেষ পদ্ধতিতে সংগঠিত হয়। প্রথম 2 বছর সাধারণ শিক্ষা এবং সাধারণ শৃঙ্খলা (বিজ্ঞাপন, ব্যবস্থাপনা এবং বিপণনের মৌলিক দিক, ব্যবসায়িক যোগাযোগের উপাদান, চলচ্চিত্র ইতিহাস, সাংস্কৃতিক অধ্যয়ন) অধ্যয়নের জন্য নিবেদিত। একজন বিজ্ঞাপনদাতার কার্যকলাপে, এই আইটেমগুলি প্রায়ই কাজে আসে, যেহেতু পেশাটি জটিল।

স্নাতকের পরে, ক্যারিয়ারের বিকল্পগুলি খুব আলাদা হতে পারে। আপনি মিডিয়া (প্রেস, অনলাইন প্রকাশনা, টেলিভিশন, রেডিও, তথ্য প্রতিষ্ঠান), বিজ্ঞাপন সংস্থা, স্বনামধন্য কোম্পানি বা বিভিন্ন সরকারি সংস্থায় চাকরি পেতে পারেন। স্নাতকের পরপরই একটি মর্যাদাপূর্ণ সংস্থায় চাকরি পাওয়া বেশ কঠিন, কারণ সেখানে প্রায়শই বড় প্রতিযোগিতা হয়, কখনও কখনও প্রতি জায়গায় 20 জন পর্যন্ত। আপনি যথেষ্ট অভিজ্ঞতা সঙ্গে সেখানে পেতে পারেন. উপরন্তু, একটি কঠিন পোর্টফোলিও প্রয়োজন.

রাশিয়ায়, একজন বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞের (মস্কো) গড় বেতন 35,000-45,000 রুবেলের মধ্যে। সেন্ট পিটার্সবার্গে - 20,000 থেকে 30,000 রুবেল পর্যন্ত। একই সময়ে, এটি বোঝা গুরুত্বপূর্ণ যে বেতনের পরিমাণ মূলত কাজের গুণমান এবং কর্মচারীর পোর্টফোলিও দ্বারা নির্ধারিত হয়। একজন শিক্ষানবিস প্রাথমিকভাবে একটি ছোট সংস্থা বা প্রকাশনা সংস্থায় প্রায় 17,000-22,000 রুবেল পান। এর সাথে যোগ হয়েছে বিক্রয়ের একটি নির্দিষ্ট শতাংশ।ক্লায়েন্ট বেস বৃদ্ধির সাথে সাথে বেতন প্রায় দ্বিগুণ হতে পারে। এছাড়াও 25,000-30,000 রুবেল পরিমাণে বিক্রয়ের একটি ভাল শতাংশ।

বিস্তৃত অভিজ্ঞতা সহ বিজ্ঞাপনদাতারা 35,000 রুবেল এবং উচ্চ সুদ থেকে আয় পান। অর্থাৎ বেতন বেশ বেশি হতে পারে। যেমন তারা বলে, বিজ্ঞাপন হল বাণিজ্যের ইঞ্জিন। নিয়োগের আগে, প্রতিষ্ঠানের ব্যবস্থাপনা প্রার্থীর কাজের ক্ষেত্রে পূর্ববর্তী সমস্ত ফলাফল এবং কৃতিত্ব, তার সামাজিক-মনস্তাত্ত্বিক এবং ব্যক্তিগত গুণাবলী সাবধানতার সাথে পরীক্ষা করে।