একজন প্রবর্তক কে এবং কিভাবে একজন হতে হয়?

সোভিয়েত ইউনিয়নের পতনের পরে, রাশিয়ান ব্যক্তির কাছে বোধগম্য বিদেশী নাম সহ অনেক নতুন পেশা আমাদের দেশে এসেছিল, যার মধ্যে একজন প্রবর্তক নামে পরিচিত একজন বিপণন কর্মী। ইংরেজি থেকে অনুবাদ, "প্রবর্তক" কার্যকলাপ, প্রচার, সহায়তা হিসাবে বোঝা উচিত। প্রবর্তক যে কাজটি করে তাকে সাধারণত আরেকটি ইংরেজি শব্দ দ্বারা বলা হয় - "প্রমোশন"। প্রচারকের কার্যকলাপ বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্র এবং ব্যবসার সাথে সংযুক্ত। প্রচারের সাথে জড়িত একজন ব্যক্তিকে অবশ্যই সম্ভাব্য ক্রেতাদের সাথে সরাসরি যোগাযোগ করতে হবে, তাদের পণ্য, এর বৈশিষ্ট্য, গুণমান এবং মূল্য সম্পর্কে অবহিত করতে হবে। এটি বিজ্ঞাপনের পুস্তিকা, লিফলেট, স্যুভেনির বিতরণের মাধ্যমে করা হয়। এই প্রবন্ধে, আমরা একজন প্রবর্তক কে এবং কিভাবে একজন হতে হয় তা ঘনিষ্ঠভাবে দেখব।

একজন প্রবর্তক-পরামর্শদাতার পেশার নামটি সাধারণ মানুষের জন্য খুব অস্বাভাবিক এবং উদ্বেগজনক শোনায়, কিন্তু যদি আমরা এই ভৌতিক বাক্যাংশটিকে সহজ কথায় অনুবাদ করি, এর অর্থ হল বাজারে ইতিমধ্যে বিদ্যমান একটি নির্দিষ্ট পণ্যের প্রতি ক্রেতাদের আগ্রহ আকৃষ্ট করার কাজ বা সবেমাত্র হাজির হয়েছে এবং ভোক্তার কাছে অপরিচিত। বিক্রয় প্রচারের লক্ষ্যে BTL বিপণন প্রক্রিয়ার শৃঙ্খলে প্রবর্তক একজন অংশগ্রহণকারী। এবং যদিও প্রবর্তকের ভূমিকা বিশেষজ্ঞদের এই শৃঙ্খলে বেশ বিনয়ী, তবুও এটি চাহিদা এবং প্রয়োজনীয়।

প্রচারকারীরা প্রায়শই ছাত্র বয়সের তরুণ ছাত্র এবং একটু বেশি বয়সী। এই ক্রিয়াকলাপটি সেই সমস্ত বাচ্চাদের জন্য একটি ভাল পার্ট-টাইম কাজ যারা পড়াশোনা করে এবং তাদের অবসর সময়ে অতিরিক্ত অর্থ উপার্জন করে। একজন প্রবর্তক হিসাবে কাজ করার জন্য, আপনার দিনে প্রায় 2-3 ঘন্টা অবসর সময় থাকতে হবে, সেইসাথে মানুষের সাথে যোগাযোগের দক্ষতা থাকতে হবে। কিছু প্রচার সংগঠক, প্রবর্তক নিয়োগের আগে, তাদের শিক্ষায় আগ্রহী এবং কোর্স পরিচালনা করে যা তাদের শেখায় কীভাবে অপরিচিত দর্শকদের সাথে যোগাযোগ করতে হয় এবং পরিষেবা এবং পণ্য প্রচারের ক্ষেত্রে বিপণনের মূল বিষয়গুলি।

প্রবর্তকদের সাথে কাজ, একটি নিয়ম হিসাবে, অস্থায়ী এবং একটি বিনামূল্যের সময়সূচী জড়িত। বিজ্ঞাপনী সংস্থাগুলি সম্ভাব্য কর্মচারীদের একটি ভিত্তি তৈরি করে এবং যত তাড়াতাড়ি একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের প্রয়োজন হয়, এই লোকেদের কাজ করার জন্য আমন্ত্রণ জানানো হয়। প্রচারকারীরা রাস্তায় কাজ করতে পারে, আউটলেটের পাশে যেখানে তারা যে পণ্যটির বিজ্ঞাপন দেয় সেটি বিক্রি হয় বা শপিং কমপ্লেক্সের প্রাঙ্গনে। লক্ষ্য করার জন্য, প্রচারকারীরা মনোযোগ আকর্ষণ করার বিভিন্ন পদ্ধতি ব্যবহার করে: একটি মেগাফোনে চিৎকার করা, লাইফ সাইজ পুতুলের মতো সাজানো, বাদ্যযন্ত্রের সঙ্গতি ব্যবহার করা।

প্রবর্তকের পেশার জন্য বিশেষ জ্ঞান এবং দক্ষতার প্রয়োজন হয় না তা সত্ত্বেও, এর ইতিবাচক এবং নেতিবাচক দিক রয়েছে। পেশার প্রধান সুবিধাগুলি নিম্নরূপ:

• উচ্চ বা বিশেষ শিক্ষার উপস্থিতির জন্য কোন প্রয়োজনীয়তা নেই;
• যারা তাদের অবসর সময়ে অতিরিক্ত আয়ের প্রয়োজন তাদের জন্য উপযুক্ত;
• বিনামূল্যে কাজের সময়সূচী এবং কাজের সময়;
• দ্রুত বেতন - কর্মক্ষেত্রে যাওয়ার দিনে বা প্রচার শেষ হওয়ার পরপরই;
• অপরিচিতদের সাথে যোগাযোগ করার ক্ষমতা বিকাশ করে;
• যদি কাজের সংগঠনে কিছু আপনার উপযুক্ত না হয় তবে আপনি সর্বদা এটি প্রত্যাখ্যান করতে পারেন এবং নিজেকে অন্য বিজ্ঞাপন সংস্থা খুঁজে পেতে পারেন;
• এক নিয়োগকর্তা থেকে অন্য নিয়োগকারীতে স্থানান্তরের রেকর্ডগুলি কাজের বইতে প্রদর্শিত হয় না।

প্রোমোটারের কাজে নিম্নলিখিত নেতিবাচক পয়েন্টগুলি লক্ষ্য করা উচিত:

• শ্রম কার্যকলাপের সময়কাল পরিষেবার মোট দৈর্ঘ্যের অন্তর্ভুক্ত নয়;
• পারিশ্রমিক প্রায়শই একটি ধূসর নগদ ডেস্ক থেকে আসে, বীমা প্রিমিয়াম, সামাজিক গ্যারান্টি, ছুটি এবং অসুস্থ ছুটির অর্থ প্রদান না করে;
• কাজটি অস্থায়ী এবং এপিসোডিক, এবং উপার্জনের স্তরটি অস্থির;
• লোকেরা তাদের দেওয়া হ্যান্ডআউটে নেতিবাচক প্রতিক্রিয়া দেখাতে পারে;
• মজুরি হল টুকরো টুকরো কাজ এবং কাজ করা ঘন্টার উপর বা হস্তান্তর করা লিফলেটের সংখ্যার উপর নির্ভর করে;
• আপনাকে যে কোনও আবহাওয়ায় বাইরে কাজ করতে হবে এবং বিরতি ছাড়াই কয়েক ঘন্টা ধরে ক্রমাগত আপনার পায়ে কাজ করতে হবে;
• কর্মজীবন বৃদ্ধি বা অন্যান্য সম্ভাবনা - কিছুই নয়;
• অসাধু গ্রাহকরা অর্থপ্রদানের সাথে প্রতারণা করতে পারে।

নিয়োগকৃত প্রবর্তকদের কাজ কোম্পানির পূর্ণ-সময়ের কর্মচারীদের দ্বারা নিয়ন্ত্রিত হয়, যাদেরকে সুপারভাইজার বলা হয়। তারা যে কোনো সময় লিফলেট বিতরণে এসে ক্রেতাদের আকৃষ্ট করার প্রক্রিয়া কতটা ভালোভাবে চলছে তা খতিয়ে দেখতে পারেন।যদি এই ধরনের চেকের সময় প্রোমোটার সাইটে না থাকে বা তিনি বহিরাগত বিষয়ে ব্যস্ত থাকেন, তাহলে সর্বোত্তমভাবে তাকে অর্থ প্রদানে হ্রাস করা হবে এবং সবচেয়ে খারাপ সময়ে তাকে জরিমানা হিসাবে কাজ করা সময়ের জন্য ক্ষতিপূরণ ছাড়াই চলে যেতে বলা হবে।

প্রবর্তকের স্বাভাবিক কাজের বিবরণ হল যে কাজ শুরু করার আগে, ব্যক্তিকে তার কর্তব্য ব্যাখ্যা করা হয় - তাকে কী করতে হবে এবং কীভাবে সঠিকভাবে কাজ করতে হবে। প্রবর্তকের কাজগুলির মধ্যে নিম্নলিখিত কাজগুলি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে:

• একটি বক্তৃতা বার্তা বা হ্যান্ডআউটের মাধ্যমে একটি পরিষেবা বা পণ্য সম্পর্কে সম্ভাব্য গ্রাহক বা ক্রেতাদের অবহিত করা;
• বিজ্ঞাপনের নমুনায় পণ্যের গুণাবলী এবং বৈশিষ্ট্যগুলির প্রদর্শন বা একটি স্বাদ গ্রহণের আয়োজন করে;
• প্রয়োজনে, আপনাকে ক্লায়েন্টকে বিজ্ঞাপিত পণ্যের বৈশিষ্ট্য বা প্রচারের শর্তাবলী সম্পর্কিত বিশদ পরামর্শ দিতে হবে;
• ক্রেতা এবং গ্রাহকদের একটি ক্রয় করতে উত্সাহিত করুন;
• প্রচারের নিয়ম দ্বারা প্রদত্ত পুরস্কার এবং উপহার বিতরণ করা;
• একটি সমীক্ষা পরিচালনা করে পণ্যের গুণমান, মূল্য এবং ক্রয়ের সাথে সন্তুষ্টির মাত্রা সম্পর্কে ভোক্তাদের প্রতিক্রিয়া সংগ্রহ করুন।

তালিকাভুক্ত দায়িত্বগুলি প্রবর্তকের সাধারণ কার্যকারিতা নির্দেশ করে, তবে এর অর্থ এই নয় যে তাকে একটি কর্মের কাঠামোর মধ্যে এই সমস্ত কার্য সম্পাদন করতে হবে।

আইটি প্রযুক্তির বিকাশের সাথে, প্রচারটি কেবল রাস্তায় নয়, ভার্চুয়াল স্পেসেও করা শুরু হয়েছিল। লিফলেট বিতরণের সাথে জড়িত রাস্তার শ্রমিকরা প্রতিটি শহরে জীবনের একটি পরিচিত বৈশিষ্ট্য হয়ে উঠেছে এবং একজন প্রচারকের পেশা সবচেয়ে সাধারণ। মার্কেটিং বা বিজ্ঞাপনে ক্যারিয়ার শুরু করার প্রথম ধাপ হতে পারে এই ধরনের কাজ। আজ অবধি, একটি নির্দিষ্ট ব্যবসায়িক এলাকায় 3 ধরনের প্রবর্তক জড়িত।

একটি নিয়ম হিসাবে, এই ধরনের একজন কর্মচারীকে একটি ব্যক্তি বা সংস্থা দ্বারা নিয়োগ করা হয় যাকে একটি পণ্য বা পরিষেবার বিজ্ঞাপন সম্পর্কিত একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান পরিচালনা করতে সহায়তা করা প্রয়োজন। এই ধরনের কাজের উদ্দেশ্য হল বিক্রয়ের স্তরকে উচ্চতর স্তরে নিয়ে আসা, পণ্যটিকে স্বীকৃত করা এবং ভোক্তাদের আনুগত্য অর্জন করা।

একটি সংস্থা, পণ্য বা পরিষেবার প্রতি মনোযোগ আকর্ষণ একটি ক্লাব বিনোদন ইভেন্টের মাধ্যমে করা যেতে পারে, যা আগ্রহী দলগুলিকে সম্ভাব্য ক্রেতা হিসাবে একত্রিত করবে। একজন ক্লাব প্রবর্তক হবেন এমন একজন ব্যক্তি যিনি বিজ্ঞাপনী পণ্যের উপর ফোকাস করে এবং সম্ভাব্য গ্রাহকদের মধ্যে আনুগত্য জাগিয়ে এই ধরনের একটি ইভেন্ট সংগঠিত করতে এবং রাখতে পারেন।

ক্রীড়া জগতে, যেখানে একজন ক্রীড়াবিদ বা যোদ্ধার বিজয়ও প্রচারের একটি কারণ হতে পারে, যেহেতু খেলাধুলার কৃতিত্ব আজ একই পণ্য যা অর্থ উপার্জন করে। একজন ক্রীড়াবিদকে প্রতিযোগিতা বা বিক্ষোভে অংশগ্রহণের সাথে সম্পর্কিত বিভিন্ন আইনি সমস্যা সমাধানে সাহায্য করার জন্য, সেইসাথে এই ধরনের ইভেন্টে দর্শকদের আকৃষ্ট করার জন্য, একজন বিশেষজ্ঞ প্রবর্তক জড়িত যারা একটি পেশাদার ক্রীড়া পরিবেশে কাজ করে। প্রায়শই একজন প্রবর্তককে ম্যানেজার বলা হয়, কারণ তার জ্ঞানের স্তরটি খুব নির্দিষ্ট এবং একটি নিয়ম হিসাবে, তার উচ্চ আইনি বা অর্থনৈতিক শিক্ষা রয়েছে।

প্রোমোটারের কাজ সময়মতো কঠোরভাবে নিয়ন্ত্রিত না হওয়া সত্ত্বেও, তাকে ক্রমাগত বিজ্ঞাপন প্রচারের সংগঠকের সাথে যোগাযোগ করতে হবে এবং 48 ঘন্টা কাজ থেকে অনুপস্থিতির নোটিশ দিতে হবে। তার দায়িত্ব পালন শুরু করার আগে, প্রবর্তক একটি পরিচায়ক ব্রিফিং পান, কর্মের সময় উত্থাপিত যে কোনও সমস্যা এবং পরিস্থিতির তাত্ক্ষণিকভাবে সমাধান করার জন্য সুপারভাইজারের সাথে পরিচিত হন এবং তার সাথে ফোন নম্বর বিনিময় করুন।

কর্মক্ষেত্রে আগত প্রবর্তকের অবশ্যই একটি কর্মক্ষম ফোন, একটি পাসপোর্ট, প্রয়োজনে, একটি মেডিকেল বই, প্রচারের সময় কোম্পানির প্রতিনিধিত্ব করার অধিকারের জন্য একটি পাওয়ার অফ অ্যাটর্নি, সেইসাথে প্রচারের মেকানিক্স এবং সম্পর্কিত তথ্য দেখানো নির্দেশাবলী থাকতে হবে বিজ্ঞাপনী পণ্য। যদি অ্যাকশনটি ট্রেডিং ফ্লোরের প্রাঙ্গণে অনুষ্ঠিত হয়, ইভেন্ট শুরু হওয়ার 30 মিনিট আগে সুপারভাইজার প্রশাসককে খুঁজে পান, তার সাথে প্রোমোটারদের কাজ করার জায়গার সমন্বয় করেন এবং কর্মচারীদের তাদের নির্দিষ্ট জায়গায় রাখেন।

এর কার্যক্রম পরিচালনার প্রক্রিয়ায়, প্রচারকারীকে অবশ্যই অনুষ্ঠানটি অনুষ্ঠিত করার নির্দেশাবলী কঠোরভাবে অনুসরণ করতে হবে, বিজ্ঞাপন বার্তার পাঠ্যটি জানতে হবে এবং ক্রেতাদের পরামর্শ দিতে সক্ষম হবেন, বিজ্ঞাপনী পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কিত তাদের সমস্ত প্রশ্নের উত্তর দিতে হবে। প্রচার শেষ হওয়ার পরে, প্রবর্তককে অবশ্যই সুপারভাইজারের সাথে যোগাযোগ করতে হবে, কর্মক্ষেত্র পরিষ্কার করতে হবে এবং ব্যবহৃত তালিকা হস্তান্তর করতে হবে।

একজন ফ্লায়ার ডিস্ট্রিবিউটর হওয়ার জন্য, থিমযুক্ত পার্টি বা কনসার্টের ক্ষেত্রে একজন বিশেষজ্ঞ এবং অবশেষে একজন স্পোর্টস ম্যানেজার হয়ে উঠতে, স্ব-উন্নতি এবং প্রয়োজনীয় জ্ঞানের স্তর অর্জন করা প্রয়োজন। একজন প্রবর্তক থেকে একজন গুরুতর বিশেষজ্ঞ হয়ে ওঠার কেরিয়ারের বৃদ্ধি তখনই সম্ভব যদি আপনি উচ্চ শিক্ষা গ্রহণ করেন। বিপণন এবং বিজ্ঞাপন, অর্থনীতি, ব্যবস্থাপনার ক্ষেত্রে অধ্যয়নের দিক বিবেচনা করা যেতে পারে। স্নাতক স্নাতক যারা তাদের পড়াশোনার সময় প্রচারক হিসাবে কাজ করেছেন তারা ইতিমধ্যেই কাজের সারমর্ম এবং বিজ্ঞাপন প্রচারের মেকানিক্স স্পষ্টভাবে বোঝেন। তাদের আরও কর্মজীবনের বৃদ্ধিতে, এই ধরনের অভিজ্ঞতা খুবই তাৎপর্যপূর্ণ হবে, যেহেতু তাত্ত্বিক ভিত্তি এবং ব্যবহারিক দক্ষতা তাদের চাহিদা এবং যোগ্য বিশেষজ্ঞ হতে সাহায্য করবে।

একজন প্রচারক হিসাবে চাকরির জন্য, আপনাকে আপনার শহরের বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলির সাথে যোগাযোগ করতে হবে৷ সাধারণত, প্রচারের গ্রাহকরা বিশেষায়িত সংস্থাগুলির কাছে এই ধরনের পরিষেবাগুলির জন্য আবেদন করেন, যেহেতু প্রচারগুলি সময়ে সময়ে অনুষ্ঠিত হয় এবং চলমান ভিত্তিতে নয় বলে কর্মীদের উপর স্থায়ী প্রবর্তক রাখা বাঞ্ছনীয় নয়৷ একটি বিজ্ঞাপন সংস্থা স্থানীয় সংবাদপত্রে বা ইলেকট্রনিক সিটি সাইটগুলিতে একটি বিজ্ঞাপন দেয় এবং রিপোর্ট করে যে প্রচারকারীদের নিয়োগ করা হচ্ছে।

এই জাতীয় বিজ্ঞাপনের প্রতিক্রিয়া দেওয়ার পরে, আবেদনকারীর সাক্ষাত্কার নেওয়া হয় এবং তার ডেটা প্রচারের জন্য সম্ভাব্য কর্মীদের ডাটাবেসে প্রবেশ করা হয়। বিজ্ঞাপন সংস্থাটি আপনাকে চাকরি দেওয়ার জন্য প্রস্তুত হওয়ার সাথে সাথে, কোম্পানির ম্যানেজার ফোনে আপনার সাথে যোগাযোগ করবে এবং আপনাকে একটি ব্রিফিংয়ে আমন্ত্রণ জানাবে, এই সময়ে কাজের অবস্থা এবং এর অর্থপ্রদান বিশদভাবে ব্যাখ্যা করা হবে।

এটি লক্ষণীয় যে আজ বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি একটি মোটামুটি সাধারণ ঘটনা, তাই প্রচারকারীরা সর্বদা একটি পার্শ্ব কাজ খুঁজে পাবেন এবং সারা বছর ধরে চাহিদা থাকবে৷ আপনি যদি একজন দায়িত্বশীল এবং বন্ধুত্বপূর্ণ ব্যক্তি হন, শারীরিকভাবে শক্ত এবং নৈতিকভাবে ভারসাম্যপূর্ণ, তবে এই গুণাবলী এবং অধ্যবসায় থাকলে আপনি ক্রমাগত বিভিন্ন ধরণের বিষয়ভিত্তিক বিজ্ঞাপন প্রকল্পে জড়িত থাকতে পারেন। একজন অভিজ্ঞ ফ্লায়ার ডিস্ট্রিবিউটর এবং একজন নবীন উভয়েই এই ধরনের একটি অস্থায়ী চাকরি পেতে পারেন।

বিজ্ঞাপন ক্ষেত্রের সাথে জড়িত প্রবর্তক কতটা আয় করেন তা নির্ভর করে তার ব্যক্তিগত অনুপ্রেরণা এবং ইচ্ছার উপর। প্রায়শই, প্রাথমিক চুক্তির পরিমাণ ছাড়াও, গ্রাহকরা ভাল কর্মচারীদের বোনাস প্রদান করে এবং অবহেলাকারী অভিনয়কারীদের জন্য জরিমানা প্রদান করা হয়। শ্রম সম্পর্কের এই ধরনের অনুপ্রেরণা গ্রাহক এবং ঠিকাদার উভয়ের কাছেই যথেষ্ট ন্যায্য এবং বোধগম্য। কখনও কখনও প্রতিযোগী কোম্পানির প্রবর্তক একই সাইটে কাজ করে। এই ক্ষেত্রে, গ্রাহক সর্বদা তাদের কর্মীদের মধ্যে প্রতিযোগিতার মনোভাব এবং সেরা দল হওয়ার আকাঙ্ক্ষাকে উত্সাহিত করবে। কখনও কখনও, একই কোম্পানির মধ্যে প্রবর্তকদের মধ্যে, তাদের কাজের কার্যকারিতা এবং দক্ষতার উপর প্রতিযোগিতা অনুষ্ঠিত হয়। এই ধরনের অভ্যন্তরীণ প্রতিযোগিতার বিজয়ীদের ব্র্যান্ডেড উপহার, স্যুভেনির বা নগদ অর্থ প্রদান করা হয়।

রাশিয়ায় প্রবর্তকদের দেওয়া গড় বেতন, একটি নিয়ম হিসাবে, কাজের প্রতি ঘন্টার জন্য 3 ডলারের বেশি নয়। অর্থপ্রদানের পরিমাণ গ্রাহক কোম্পানির চিত্র, কাজের ঘন্টার সংখ্যা, কাজের অবস্থা এবং অঞ্চল দ্বারা প্রভাবিত হয়। বিশ্লেষণাত্মক গবেষণা অনুসারে, মস্কোর একজন প্রচারক, সক্রিয় দৈনিক কাজের সাপেক্ষে, প্রায় 30,000 রুবেল পান। আয়ের দিক থেকে দ্বিতীয় স্থানটি ইয়ারোস্লাভ অঞ্চল দ্বারা দখল করা হয়েছে, যেখানে একজন প্রচারকের বেতন 20,000-22,000 রুবেল। এবং তৃতীয় স্থানে 18,000-20,000 রুবেল বেতন সহ ইভানোভো অঞ্চল ছিল। প্রতি মাসে.